CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 시장인 미국에 첫 오프라인 매장을 열고 본격적인 현지 공략에 나선다. CJ올리브영은 오는 29일 미국 캘리포니아주 패서디나에 '올리브영 패서디나점(OLIVE YOUNG Pasadena)'을 개점하고, 미국 전용 온라인몰도 동시에 론칭한다.

이번 미국 진출은 국내 브랜드가 개별적으로 현지 온라인 채널에 입점하는 수준을 넘어, 올리브영의 큐레이션 역량을 바탕으로 다양한 K뷰티와 웰니스 브랜드를 선보이는 '글로벌 쇼케이스' 역할을 할 것으로 기대된다.

이선정 올리브영 대표는 "국내에서 명실상부한 ‘K뷰티 쇼핑 성지’이자 ‘방한 관광 랜드마크’로 자리잡은 올리브영이 글로벌 핵심거점인 미국에 첫 발을 내딛게 되었다”면서 “과거 소수의 대형·해외 브랜드가 중심이던 뷰티시장에서 수많은 중소 브랜드를 발굴해 함께 성장해 온 것처럼, 해외 시장에 K뷰티와 K라이프스타일이 더욱 깊숙이 안착하는데 기여하고자 한다"라고 말했다.

올리브영 패서디나점은 개점 초기 약 400개 브랜드의 상품 5,000여 종을 선보인다. 국내 인기 브랜드와 북미 시장 선호 브랜드, 현지 트렌드를 반영한 글로벌 브랜드를 균형 있게 구성했으며, 매대 큐레이션은 2주 단위로 업데이트된다. 매장은 소비자가 직접 체험할 수 있는 '뷰티 놀이터' 콘셉트로 꾸며졌다. 성분 탐색형 매대와 미용소품 연계 진열 외에도 클렌징 제품을 테스트할 수 있는 수전, 토너 패드 및 선케어 전용 공간이 마련됐다. 피부·두피 진단과 K뷰티 스킨케어 루틴 컨설팅 등 맞춤형 서비스도 제공된다.

올리브영 관계자는 "올리브영의 미국 매장은 단순한 판매 공간을 넘어서 현지에 K뷰티·웰니스 브랜드와 제품을 매력적으로 소개하고 뷰티 쇼핑의 재미를 느낄 수 있는 공간”이라면서 “혁신매장인 올리브영N 성수 등 국내에서 축적한 노하우를 기반으로 체험형 K뷰티 쇼핑이 가능하도록 설계했다"라고 말했다.

오프라인 매장 개점과 함께 미국 전용 온라인몰도 문을 연다. 온오프라인을 연계한 옴니채널 전략을 통해 구매 편의성을 높인다는 계획이다. 미국 온라인몰은 무료배송 기준을 기존 글로벌몰의 60달러에서 35달러로 낮췄다. 또한 캘리포니아주 블루밍턴에 위치한 현지 물류센터를 활용해 배송 기간을 기존 5~7일에서 절반 수준으로 단축했다.

올리브영은 서부 지역을 시작으로 향후 중남부와 동부 뉴욕 등 핵심 상권으로 오프라인 거점을 확대할 예정이다. 패서디나점에서 축적한 데이터는 향후 출점 전략과 서비스 고도화에 활용되며, 물류 인프라도 단계적으로 확장된다.

권가은 올리브영 미국법인장은 "첫 매장인 패서디나점은 올리브영이 한국에서 쌓은 K뷰티 인사이트와 브랜드 인큐베이팅 능력을 기반으로 다양한 국내 브랜드를 글로벌시장에 선보이는 전진기지”라면서 “아직 K뷰티가 생소한 현지 소비자들도 올리브영의 온오프라인 매장을 통해 ‘진짜 K뷰티’를 발견하고 일상화할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.