CJ온스타일이 에르메스, 미우미우, 구찌 등 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드의 잇단 입점과 매출 성장세를 바탕으로 모바일 백화점 뷰티 플랫폼으로서의 입지를 다지고 있다. 올해 1월 1일부터 5월 31일까지 모바일 앱 내 '럭스뷰티관'에서 판매된 70여 개 백화점 입점 뷰티 브랜드의 매출을 분석한 결과, 전년 동기 대비 43% 증가한 것으로 나타났다.

현재 럭스뷰티관에는 에르메스, 시슬리, 끌레드뽀보떼, 메종마르지엘라 프래그런스, 로라메르시에, 나스, 데코르테 등 주요 프리미엄 뷰티 브랜드들이 입점해 있다. 오는 3분기에는 아쿠아 디 파르마, 크리드 등 초고가 니치 향수 브랜드의 모바일 라이브 방송도 예정되어 있어 라인업이 더욱 강화될 전망이다.

CJ온스타일은 공식 수입사 파트너십을 통한 상품 신뢰도 확보, 트렌드 중심의 전문관 큐레이션, 콘텐츠 커머스 경쟁력 등을 차별화 요소로 내세우고 있다. 이러한 경쟁력을 바탕으로 프리미엄 소비 성향이 강한 고객층을 두텁게 확보한 것이 브랜드 유치로 이어지는 선순환 구조를 만들었다.

실제로 지난해 CJ온스타일의 프리미엄 뷰티 평균 객단가는 24만 원을 기록했다. 앱·결제 리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면, CJ온스타일은 주요 온라인 종합 쇼핑몰 중 1회당 평균 결제금액과 1인당 평균 결제금액 모두 1위를 차지하며 고단가 소비층의 높은 지지를 증명했다.

입점 브랜드들의 매출 성장세도 두드러진다. 올해 SK-II(418%), 데코르테(497%), 르네휘테르(904%)는 라이브 방송을 진행한 달의 매출이 전년 동월 대비 급증했다. 에르메스는 5월 라이브 방송에서 전년 동월 대비 218%의 실적을 올렸으며, 시슬리와 끌레드뽀보떼 역시 모바일 라이브 방송 '유인나의 겟잇뷰티' 등을 진행한 달에 전년 동월 대비 각각 25배, 30배의 매출 성장을 기록했다.

최근에는 라이브 방송 IP와 17만 구독자를 보유한 뷰티 크리에이터 채널 '유리하다'를 연계한 협업이 성과를 냈다. 고가 브랜드인 르누베르의 세럼(48만 원 상당)은 방송 론칭 40분 만에 30억 원의 매출을 올리며 조기 매진되었고, 100만 원대에 달하는 트리폴라 고주파 디바이스도 품절을 기록했다.

CJ온스타일 관계자는 "뷰티 시장이 세분화되면서 플랫폼별 역할도 더욱 명확해지고 있다"며 "앞으로도 탄탄한 상품 신뢰도와 전문적 큐레이션, 콘텐츠 커머스 경쟁력을 기반으로 ‘백화점 뷰티 대표 플랫폼’ 입지를 더욱 공고히 해 나갈 것"이라고 말했다.