삼성전자가 오는 6월 12일 개최되는 방탄소년단의 부산 월드투어 콘서트를 시작으로 관객들에게 새로운 공연 경험을 제공하는 다양한 연계 프로그램을 진행한다. 이는 지난 3월 하이브와 체결한 글로벌 파트너십의 일환으로, 전 세계 방탄소년단 월드투어 현장에서 협업이 이어질 예정이다.

이번 부산 공연에서는 관객들이 모바일 기기 촬영을 잠시 멈추고 무대에 집중하도록 독려하는 '공연 몰입 문화(Immersive Concert Culture Movement)' 프로그램이 도입된다. 지난 5월 16일 미국 스탠포드 공연에서 처음 선보인 이 프로그램은 관객이 공연을 즐기는 순간을 '갤럭시 S26 울트라'로 촬영해 삼성 소셜미디어 채널인 '삼성위드갤럭시 인스타그램'에 공유하는 방식으로 운영된다. 삼성전자는 향후 영국 런던, 미국 이스트 러더퍼드, 캐나다 토론토 등 주요 월드투어 개최지에서도 관련 콘텐츠를 순차적으로 공개할 계획이다.

공연이 열리는 부산 아시아드 주경기장 현장에는 관객 참여형 체험 부스가 마련된다. 관객들이 갤럭시 S26 시리즈를 이용해 작성한 응원 메시지는 갤럭시 AI를 통해 한국어로 실시간 번역되어 대형 LED 화면에 송출된다. 해당 메시지는 즉석에서 포토카드로 제작돼 관객에게 증정되며, 공연 종료 후 방탄소년단에게도 전달된다. 또한 '갤럭시 S26 울트라'로 촬영한 사진을 공식 로고가 적용된 형태로 즉석 인화할 수 있는 포토월 부스도 오후 6시까지 운영된다.

콘서트와 연계된 도시 축제 'BTS 더 시티 아리랑 부산' 기간에는 오프라인 체험 공간도 마련된다. 삼성전자는 6월 10일부터 14일까지 부산 '더베이 101'에서 열리는 '아미 마당(ARMY MADANG)'에 참여한다. 방문객들은 갤럭시 S26 시리즈의 AI 기반 편집 기능인 '크리에이티브 스튜디오(Creative Studio)'를 활용해 셀피로 나만의 스티커를 제작하고 실물로 출력할 수 있다. 이곳은 '스탬프 랠리' 인증 장소로도 지정됐다.

부산 지역 주요 삼성스토어 10개 매장에서도 연계 프로그램이 진행된다. 매장 방문객들은 갤럭시 S26 시리즈로 촬영한 사진과 응원 메시지로 콘텐츠를 제작하고, 이를 '퀵 쉐어(Quick Share)' 기능으로 공유할 수 있다. 삼성전자는 부산을 시작으로 각 투어 도시의 특색을 담은 'BTS 월드투어 아리랑' 기념 핀을 공연장 부스와 지정 매장에서 한정 수량으로 제공할 예정이다.

삼성전자 MX사업부 모바일마케팅센터장 최승은 부사장은 "공연의 감동은 현장에서 함께 느끼는 순간뿐만 아니라, 관객들이 각자의 방식으로 참여하고 오래 간직할 때 더 크게 확장된다"며 "갤럭시를 통해 강력한 카메라, AI, 연결 경험을 바탕으로 관객들이 공연에 더 깊이 몰입하고, 아티스트와의 특별한 순간을 더욱 의미 있게 기억할 수 있도록 월드투어와 연계한 새로운 경험을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.