농심이 오는 6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 ‘농심 러시아(Nongshim Rus LLC)’를 설립하고 글로벌 시장 영토 확장에 나선다. 이는 2025년 3월 네덜란드 유럽 법인을 설립한 지 1년 3개월 만의 신규 법인으로, 고성장하는 러시아와 독립국가연합(CIS) 지역을 아우르는 ‘유라시아 라면 시장’ 공략의 거점이 될 전망이다.

농심은 러시아 라면 시장의 높은 성장 잠재력에 주목하고 있다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면 러시아 라면 시장은 2030년까지 연평균 10%대의 성장을 기록하며 약 10억 5000만 달러(한화 약 1조 5000억 원) 규모에 이를 것으로 예상된다. 특히 최근 한류 열풍으로 한국 라면에 대한 선호도가 높아지며 2025년 한국 라면 수입액은 전년 대비 58% 증가한 5200만 달러를 기록했다. 농심은 현지 주류인 중저가 제품과 차별화된 200루블 이상의 프리미엄 시장을 집중 공략할 방침이다.

법인이 세워지는 모스크바는 러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 시장 공략의 요충지다. 농심은 X5, 마그니트(Magnit) 등 현지 대형 유통사 입점을 확대하고, 오존(Ozon), 와일드베리즈 등 주요 이커머스 채널에 공식 브랜드관을 구축해 온·오프라인 판매망을 동시에 강화한다. 제품 공급은 올 하반기 완공 예정인 부산 ‘녹산 수출전용공장’이 담당하며, 신라면을 비롯해 너구리, 김치라면 등 현지 선호도가 높은 제품군을 중심으로 공급량을 늘릴 계획이다.

현지 소비자 마케팅도 강화한다. 러시아 주요 축제와 연계한 팝업스토어 등 현장 프로모션을 전개하고, 현지 SNS인 ‘브콘탁테(Vkontakte)’를 활용해 온·오프라인 소통을 확대한다. 나아가 러시아 법인을 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 CIS 주요 국가로 영업망을 넓히는 중앙아시아 시장 공략의 핵심 허브로 육성한다는 구상이다.

농심 관계자는 “러시아는 유럽과 아시아를 잇는 요충지이자, 라면 소비량이 급증하는 매력적인 시장”이라며, “러시아 법인을 통해 러시아는 물론 CIS까지 농심의 영토를 확장해 오는 2030년까지 법인 매출 3000만 달러를 달성하겠다”라고 말했다.