700원대 삼겹살·3천원대 딸기·8천원대 라면 3봉… 이마트 3월 고래잇 페스타, 과감한 가격투자 선언

이마트가 2월 28일(금) 부터 3월 3일(월)까지 총 4일간 ‘고래잇 페스타 스프링 매직 세일’을 진행한다. 3월 행사는 고래잇 페스타의 키워드인 ‘최저가 도전’, ‘단독’에 이어 보다 많은 고객에게 혜택이 돌아갈 수 있는 ‘물량 압도’까지 더해진다.

고래잇 페스타는 이마트가 전략적 가격투자를 통해 경쟁력 있는 상품을 선보이는 대형행사로, 매 행사별 매출이 1월(1/1~5, 총 5일간) 43%, 2월(2/14~16, 총 3일간) 82% 증가하는 기록을 세우고 있다. ※각 지난해 동기 대비 이마트 매출 신장율

이에 3월에도 이마트만의 방식으로 특별한 상품과 가격을 모은 ‘고래잇템’ 23종과 50% 할인 등 업계 최저가 수준의 ‘응(%) 가격’ 행사품목을 준비하여 먹거리«생필품 물가안정에 총력을 다하겠다는 취지다.

먼저, ‘고래잇템’ 대표상품인 삼겹살/목심은 삼삼데이를 맞이하여 초저가부터 프리미엄까지 선택지를 다양화했다.

각 행사카드 전액 결제 시 행사가는 ‘수입 돈 삼겹살/목심’ 779원, ‘국내산 1등급 선별 돈 삼겹살/목심’은 966원에 판매하고, 프리미엄 특수 품종 ‘금한돈(얼룩돼지) 삼겹살/목심’은 1,788원, 오프라인 단독 판매 ‘우리 흑돈(흑돼지) 삼겹살/목심’은 1,848원에 판매한다.

※각 100g 단위, 냉장기준 가격. 1인 2팩 한정
※행사카드: 이마트 e, 삼성, KB국민, 신한, 현대, NH농협, 우리, 롯데카드 (KB국민BC/신한BC/NH농협BC카드 제외)

수입 삼겹살 가격인 ‘100g당 779원’은 이마트에서 최근 볼 수 없었던 최저가 수준의 가격이며, 국내산 삼겹살 가격 또한 지난해 삼삼데이 이마트 행사가인 100g당 1,180원 대비 18%가량 낮췄으나 물량은 2배 이상 확대했다.

이마트 관계자는 “이번 행사기간 동안 오프라인 동업계에서 가격대응을 한다면, 이마트 또한 강력하게 가격대응을 할 방침” 이라며 자신감을 내비쳤다.

겨울 제철 딸기도 강력한 고래잇템으로 합류한다. ‘신선 그대로 딸기’를 신세계포인트 적립 시 50% 할인하여 500g/750g(1팩) 각 행사가 3,980원/6,940원에 1인 1팩 한정으로 판매한다. 이는 최근 3개월 이마트 최저가인 7,900원/9,900원 대비 50%/30% 저렴한 수준이다.

또한, 3월 1일(토)부터 3일(월)까지 3일간 봉지라면 전 품목 99종 대상으로 3개 구매 시 8,700원이라는 ‘역대 최저가’수준으로 할인 행사한다.

※정상가 2,960원 미만 등 일부품목 제외, 1인 9봉 한정

봉지라면은 장바구니 물가안정에 직접적으로 기여할 수 있는 대표품목이라고 판단했다. 실제로 1월 고래잇 행사로 진행한 봉지라면 전 품목 ‘3봉 9,900원 골라담기’ 행사 시, 라면 매출이 90.8% 오르며 고객들의 선택을 받았기 때문이다.

※1/3~1/5, 3일간 지난해 동기대비

이러한 가격·물량 경쟁력은 이마트가 수익구조를 개선하며 상품에 재투자 하여 고객이 직접 혜택을 느낄 수 있는 방식으로 구조개선을 이뤄낸 것이다.

이 외에도 이마트 단독으로 선보이는 ‘피에트로 올리브오일(9,900원)’, ‘BBQ 콘소메안심치킨(9,980원)’, ‘박준 뷰티랩 볼륨 샴푸 2입기획(18,900원)’, ‘오븐에 구운 소보로 도넛(4,990원)’등 총 23여종의 ‘고래잇템’을 판매한다.

이마트가 유통 노하우를 발휘해 각종 먹거리, 생필품 등을 업계 최저가 수준의 가격으로 선보이는 ‘응(%) 가격’ 품목도 2월 28일(금)부터 3월 3일(월)까지 선보인다.

먼저 ‘브랜드한우/암소한우 전품목’과 ‘미국산 냉장 우삼겹구이’는 신세계포인트 적립 시 40% 할인하고, ‘호주산 곡물 LA갈비’는 2만원 할인하여 행사가 49,800원에 판매한다.

또한 ‘계란(30개입/대란), ‘호박고구마(2kg/박스)’, ‘모둠쌈(팩)’ 등의 필수 채소류도 각 행사가 4,380원, 7,980원, 2,786원에 할인 행사한다. ※ 상세 내용 점포 고지물 참조

대두유/옥수수유, 돈까스, 두부, CJ 군만두/물만두, 세탁세제, 키친타올 전품목 등 총 50여종의 먹거리, 생필품에 대해서도 2개 이상 구매 시 최대 50% 할인하는 행사를 진행한다.

한편 이마트는 고래잇 페스타를 통해 더 많은 혜택을 제공하기 위한 이벤트도 진행한다.

고래잇 페스타 행사기간 중 선착순 10만명에 대해 ‘10만원 이상 결제 시’ 고래잇 e머니 5천점을 증정하고, 선착순 15만개 한정으로 고래잇 페스타 장바구니도 증정한다.

트레이더스도 ‘고래잇템’ 10종을 첫 개발해 이번 행사에 참여한다. 삼성카드 결제 시트레이더스 인기 품목인 ‘양념소불고기’, ‘매콤 꼬막무침’, ‘육수한알 플러스(5g*50입)’, ‘젤리스트로우(1,540g)’등 먹거리를 저렴하게 판매한다.

이마트 정양오 전략마케팅본부장은 “3월 고래잇 페스타는 이마트의 전략적 가격투자를 바탕으로 한 최저가 전략에 볼륨감 있는 물량 확보가 더해진 결과”라며, “앞으로도 이마트만의 방식으로 본업 경쟁력을 강화해, 고객들이 더욱 체감할 수 있는 혜택을 선보이도록 노력하겠다”고 했다.