CJ제일제당의 글로벌 K푸드 브랜드 ‘비비고’가 ‘KCON JAPAN 2026’ 현장에서 일본 소비자들에게 한식의 매력을 전파하며 브랜드 인지도를 높였다.

CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 사흘간 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 세계 최대 규모의 K-컬처 페스티벌 ‘KCON JAPAN 2026’에 참가해 비비고 부스를 운영했다. 이번 부스는 K팝 아티스트 ‘ZEROBASEONE(제로베이스원)’과 협업한 ‘해피 비비고데이(Happy bibigo day)’를 콘셉트로 꾸며졌으며, 아티스트의 팀 컬러인 블루를 활용한 디자인과 대형 케이크 오브제로 방문객들의 시선을 사로잡았다.

행사 기간 운영된 비비고 푸드트럭 존에서는 일본 내 주력 제품인 만두와 미초 세트 메뉴를 선보였다. 사흘간 약 2만 개의 제품이 제공되었으며, 푸드트럭 앞에는 긴 대기 줄이 형성되는 등 현지인들의 뜨거운 관심을 입증했다. 현장을 찾은 한 일본인 방문객은 “비비고 부스에 마련된 제로베이스원 포토존에서 사진도 찍고 평소 즐겨 먹던 비비고 만두도 먹을 수 있어 좋았다”며 “일본에서 인기인 만두와 미초 뿐 아니라 더욱 다양한 K푸드도 경험해 볼 예정”이라고 소감을 전했다.

CJ제일제당은 일본을 K푸드 글로벌 확장의 핵심 전략 지역으로 설정하고 집중적인 투자를 이어오고 있다. 지난해 9월에는 치바현 키사라즈시에 약 1,000억 원을 투입해 국내 식품업계 최초의 일본 현지 만두 생산 공장을 완공했다. 최첨단 설비를 갖춘 이 공장에서 생산된 ‘비비고 만두’는 현재 일본 전역에 공급되고 있다.

현지 생산 체계 구축은 가시적인 성과로 이어지고 있다. 올해 3월 출시된 ‘비비고 만두교자’는 출시 첫 달에만 약 7억 원의 매출을 기록했으며, 단기간에 6,000여 개의 주요 유통 채널 점포에 입점했다. 이러한 성장에 힘입어 비비고 만두는 지난 3월 기준 일본 시장 점유율 10%를 처음으로 달성하며 영향력을 확대하고 있다.

현재 비비고 제품은 이온(AEON), 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 일본 내 약 4만 개 점포에서 판매 중이다. CJ제일제당 관계자는 “비비고와 K푸드의 높아진 위상을 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 차별화된 다양한 활동을 통해 비비고의 대표 K푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 강조했다.