CJ제일제당이 베트남 최대 유통사인 ‘박화산(Bách Hóa Xanh)’과 전략적 협업을 강화하며 현지 시장 공략에 속도를 낸다. 양사는 K-푸드 저변 확대와 가공식품 시장 선도를 위해 다각적인 협력을 추진하기로 했다.

박화산은 베트남 최대 리테일 그룹인 MWG 산하의 슈퍼마켓 체인으로, 현지 전역에서 2,760여 개의 매장을 운영 중이다. CJ제일제당은 이곳에서 비비고 만두, 김치, 김 등을 판매하며 최근 4년간 연평균 20%의 높은 성장률을 기록해 왔다.

양사는 지난 23일 베트남 하노이에서 열린 ‘한-베트남 비즈니스 포럼’과 연계해 ‘K푸드 확산 및 가공식품 시장 선도를 위한 업무협약(MOU)’을 체결했다. 협약식에는 조재범 CJ제일제당 식품아태본부장과 응우옌 득 따이 MWG 회장을 비롯해 김정관 산업통상자원부 장관, 응오 반 뚜언 베트남 재무부 장관 등 양국 정부 관계자들이 참석해 파트너십의 의미를 더했다.

이번 협력을 통해 양사는 베트남 소비 트렌드에 맞춘 가공식품 공동 개발과 식품 안전 및 품질 관리 체계 고도화에 나선다. 특히 냉장·냉동 인프라 투자를 통해 ‘식품 안전 리더십’을 구축하고, 온·오프라인 전반에서 소비자 접점을 확대할 계획이다. 박화산 애플리케이션 내 ‘CJ Zone’ 운영과 체험 마케팅, K푸드 페스티벌 등 공동 프로모션도 진행된다.

CJ제일제당은 2015년 베트남 진출 이후 철저한 현지화와 적극적인 인수합병(M&A)을 통해 사업을 확장해 왔다. 지난해 매출은 2016년 대비 약 7배 증가했으며, 선제적으로 개척한 만두와 김치 시장에서는 압도적인 점유율로 1위 지위를 공고히 하고 있다.

향후 CJ제일제당은 호치민 등 남부 지역을 넘어 최근 급부상 중인 북부 지역과 지방 중소도시까지 K푸드의 성장을 이어갈 방침이다. 주력 제품인 냉동·냉장 제품 외에도 누들, 스낵 등 상온 제품과 육가공 제품까지 카테고리를 전방위로 확장하고, 현지 소비자 입맛에 최적화된 포트폴리오를 선보일 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 “베트남 유통 시장의 혁신을 이끄는 박화산과의 파트너십은 CJ제일제당 비비고가 베트남 ‘국민 브랜드’로 도약하는 중요한 발판이 될 것”이라며, “앞으로도 현지 소비자들의 라이프스타일에 최적화된 제품과 서비스를 통해 시장 패러다임을 선도하며 K푸드 확대를 지속해 나가겠다”고 밝혔다.