텍스트힙 트렌드… 책 속에 등장한 쿠키를 상품화! 이마트24X예스24, 달러구트 꿈 백화점 넛츠쿠키칩 선보여!

‘달러구트 꿈 백화점’ 책 속에 등장하는 쿠키가 실제 편의점에 등장했다.

이마트24가 문화콘텐츠 플랫폼 ‘예스24’와 협업해 이색 쿠키를 선보이고, 다양한 이벤트도 함께 진행한다.

예스24는 지난 2월 책 속에 등장하는 음식을 현실화하는 ‘책장셰프’ 공모전을 진행해 42,000여개의 아이디어가 응모됐으며, 이 공모전에서 ‘달러구트 꿈 백화점’에 등장하는 심신안정용 쿠키를 만들어 달라는 아이디어가 대상으로 선정됐다.

이에 예스24와 협업 중인 이마트24는 실제로 해당 도서를 수개월간 여러 차례 정독하며 책 속의 쿠키를 어떤 맛으로 구현할지 고민한 끝에 ‘달러구트 꿈 백화점 넛츠쿠키칩’을 선보이게 된 것.

이마트24가 이달 5일부터 판매하는 ‘달러구트 꿈 백화점 넛츠쿠키칩(2,300원)’은 바삭한 쿠키칩 안에 아몬드, 해바라기씨를 넣어 고소함을 더하고, 크랜베리로 새콤함까지 더한 상품이다. 특히 책을 읽는 고객들이 손에 묻히지 않고, 한입에 간편하게 먹을 수 있도록 개발했다. 또 ‘달러구트 꿈 백화점’ 도서의 디자인과 라벨지를 패키지에 위트 있게 담아냈다.

이마트24와 예스24는 이번 상품 개발을 통해 ‘달러구트 꿈 백화점’ 책에 대한 관심으로 이어지고, 해당 책을 읽은 독자들에게는 호기심을 자극해 상품 구매로 이어질 수 있도록 한다는 전략이다.

더욱이 최근 MZ세대 사이에서 책을 읽는 것을 힙 하게 여기는 ‘텍스트 힙(Text Hip)’트렌드가 확산되고 있어 책을 활용한 상품이 고객들의 큰 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다.

텍스트 힙은 단순 독서를 넘어, 책을 즐기는 문화로 자리 잡고 있다. 자신이 읽고 있는 책을 공유하고, 줄을 치며 책을 읽거나 필사를 한 것을 찍어 올리기도 하고, 독서모임과 같은 오프라인 행사에 참석한 모습을 공유하는 등 책을 다양한 방식으로 즐기고, 이를 SNS를 통해 드러내는 것이다.

이마트24는 예스24와 함께 올 한해 ‘책은 일용할 양식이다’ 캠페인을 진행하고 있으며, 이 캠페인의 일환으로 ‘달러구트 넛츠쿠키칩’을 기획하게 됐다.

이마트24는 마음의 양식인 책과 음식(양식)을 엮어 일상 속에서 책을 더욱 흥미롭게 접할 수 있도록, 북 커버 디자인의 도시락(눈꽃치즈함박스테이크 도시락/돈까스&치즈토마토파스타)과 책이 쌓여 있는 모습을 떠올리게 하는 디저트(딥초코빨미까레) 등을 선보여 자연스럽게 책에 대한 관심을 가질 수 있도록 했다.

이번 상품 출시를 기념해, 이마트24는 그동안 선보인 예스24 콜라보 상품을 대상으로 다양한 프로모션도 함께 진행한다.

이번에 선보이는 달러구트 넛츠쿠키칩을 비롯해 이마트24가 예스24와 협업해 선보인 ‘눈꽃치즈함박스테이크 도시락’, ‘돈까스&치즈토마토파스타’, ‘치킨마요덮밥’, ‘스팸마요덮밥’, ‘미역국밥’, ‘딥초코빨미까레’, ’초코쿠키슈’ 등 총 8가지 상품을 대상으로 프로모션을 펼친다.

고객들은 이달 말일까지, 대상 상품을 구입하면서 모바일APP 통합바코드를 스캔하면, 추첨을 통해 매일 3명에게 예스24 최신 e북 리더기인 ‘크레마페블’을 선물로 제공하며, 매주 363명에게 ‘예스24 상품권’(5,000원~ 최대 10만원권)을 경품으로 준다.
또한, 경품이벤트에 참여한 모든 고객들에게 야외에서 사용할 수 있는 1인용 매트를 단돈 100원에 구매할 수 있는 혜택을 제공한다.

더불어, 독서하기 좋은 가을시즌에 맞춰 이마트24에서 판매하는 예스24 콜라보 상품을 부담 없이 즐길 수 있도록 할인행사도 진행한다. 이달 말일까지, 행사카드(신한/하나카드)로 예스24 콜라보상품 구입 시, 30% 할인된 가격에 구입할 수 있다.

이마트24 영업마케팅팀 최영수 파트터는 “독서의 계절인 가을시즌을 맞아, 맛있고 이색적인 콜라보 상품을 경험하고, 경품 및 할인 혜택까지 받을 수 있어, 책을 사랑하는 고객들에게 큰 호응이 있을 것으로 기대한다”며 “최근 MZ세대들 사이에서 힙한 문화가 된 독서를 편의점으로 끌어와 협업을 진행함으로써 양사가 긍정적인 효과를 얻을 수 있을 것으로 보인다”고 전했다.